“捡”的商标，是如何做成全球知名品牌的呢？
发布日期：2018-10-29 浏览次数：561
在大众创业，万众创新的浪潮中，无论多不起眼的产品，都需要打造自己的品牌，我们都知道电商大佬马云、互联网大佬马化腾、地产大亨王健林，但是吸管界巨头楼仲平你知道吗？靠一个“捡”来的商标摇身变为全球领先品牌。
义乌商人因为不以利小而不为的从商态度和善于发现别人发现不了的商机，被称为“蚂蚁商人”，楼仲平就是他们中的一员。
楼仲平在1994年买下一套旧的半自动吸管生产线，开始生产销售吸管。随着工厂的不断壮大，跟风的人也渐渐多起来了。楼仲平发现当时所有的吸管厂都在包装上印一男一女两个儿童头像。第二年，他便拿着印有两个儿童头像的包装前往工商局咨询，包装上的图案算不算是商标？是否已经有人注册？
抱着试一下的心态，在商标系统里查询了一下，结果竟然还没有人注册。于是楼仲平立刻将图案注册，名字定为“双童”。1996年8月，“双童”商标申请通过，97年底正式下发证书，成为整个义乌的第17个商标。
根据在商标局检索到目前为止义乌市双童日用品有限公司共注册了558件商标
虽然注册了商标，但是并没能给他带来丰厚的利润，在2000年的一次日本之行后，他开始创新走出一条与众不同的发展道路。在吸管外观、功能都进行了大量的尝试，目前，“双童”吸管有300多种，动物造型的卡通吸管、内嵌风轮会不停旋转的风车吸管、生肖吸管、帮助老人和病人吸饮不会回流的省力吸管、小鸟吸管、party吸管等等。
“双童”最有代表性的一款产品，是长长的吸管上方有一颗粉红色的“心”，“心”的两边弧上各有一个小吸管，心形腔体里则装有一个小小的水流止回阀和过滤装置，楼仲平曾说“仅这一个小小的水流止回阀，我们就拥有4项自主知识产权，有效解决了液体回流问题，还避免交叉感染。”
目前，“双童”吸管不仅年收益将近两亿，已被认定为驰名商标。2016年7月，瑞士日内瓦ISO国际标准化组织正式向全球162个成员国发布了《聚丙烯饮用吸管规范》ISO国际标准，这一标准正是由双童主导制定的，“双童”成为名副其实的国际行业游戏规则的制订者。
在知产经济社会，商标对企业的发展至关重要，无论是大企业还是刚起步的企业，其知名度、信誉度都是和商标紧密联系在一起的。企业想要更好的发展就应该拥有属于自己的商标，建立起属于自己的品牌。商标是企业的无形资产，商标战略已成为助推经济转型升级发展的重要举措，对企业发展有着关键性作用。
来源：拾贝知识产权
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